为实现我国从经济大国向经济强国的转变，配合实施《国家创新驱动发展战略纲要》，推进“国家知识产权战略”，落实国务院《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》精神，中国人民大学知识产权学院、北京阳光知识产权与法律发展基金会、北京同传文化有限公司正联合筹备拍摄大型系列纪录片《品牌》。
在第一个“中国品牌日”到来前夕，国家工商行政管理总局商标局发文复函中国人民大学知识产权学院和北京阳光知识产权与法律发展基金会，支持纪录片的拍摄工作，并作为大型纪录片《品牌》的指导单位。复函希望中国人民大学知识产权学院充分发挥知识产权专业研究优势，准确把握商标品牌的客观发展规律，全面展示商标注册、保护、运用、管理在培育发展品牌中的重要作用，展现培育发展商标品牌的科学路径，提高全社会的商标品牌意识，有力推动中国商标保护和品牌建设各项工作的发展。
品牌是历史的丰碑，承载着民族的文化与传统，折射着一个民族的内涵与品级。品牌是彰显国民积极向上的创新潜能、专注务实的工匠精神、现代的企业管理水平、调动一切积极元素的国家能力，以及充分有效的知识产权保护的集中体现。品牌连接着一个民族的历史、当下与未来。据了解，纪录片《品牌》制作团队决心不辱使命，将依托国内知识产权学术、教育、产业、行业、司法和行政机构，并邀请相关国际组织、亚洲、欧洲、美国等知识产权界的权威机构和专家担任专业指导，整合优势资源，戮力完成这一力作。
习近平总书记指出，要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。总书记还提出要坚持“四个自信”，并强调指出，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信”。做好品牌工作，既是历史使命，也是“文化自信”的重要诠释与注脚。在党的十九大召开在即，在中国经济发展的关键节点上，拍摄《品牌》这样一部大型纪录片，并以此向党的十九大献礼，有着特殊而深远的意义。
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